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馬雲再次蟬聯中國首富。 而在本次疫情中，繼阿里捐助10億後，馬雲個人向武漢一線再捐一個億，為鍾南山院士團隊捐贈2000萬用於研發資金，是首位三次捐款的企業家。 馬雲現在的成功，並不是沒有理由的。他最初創業，曾面對4次失敗依然沒有放棄，最終成功創辦了阿里電商。 ... 說起電商，我們都知道，這個行業在近些年來迅速發展。在過去的20多年中，中國電子商務改變了人們的生活方式，還催生了數以萬計的億萬富翁。 2019年8月30日，中國網際網路信息中心發布了《中國網際網路發展狀況統計報告》。 報告顯示，截至2019年6月，中國網際網路用戶數量已達8.54億，網際網路普及率達到61.2%。 換句話說，中國將有超過60%的人成為電子商務的「潛在用戶」。同時，這也意味著超過60%的人在實體商店的消費能力將被削弱。 近年來，許多實體店已經關閉，許多在中國已經建立多年的品牌開始衰落，例如：貴人鳥，達芙妮，拉夏貝爾等。 淘寶、京東、拼多多、唯品會等更加加速了電商行業取代實體店的步伐。 但當我們正在享受電商給我們帶來的好處和便利時，馬雲卻說了這樣一句話：「電商不是一個長期的市場，它將很快被淘汰，並被其他新型模式所取代。」 馬雲的話引來了不少爭議，大家都不相信，怎麼會被淘汰呢？ 但事實上，他的預測並不是危言聳聽，今天的電商行業可以說是處於飽和狀態，已經達到了頂峰，無力再向前衝刺了。 ... 那麼，馬雲說的新模式到底是什麼呢？實際上就是新零售。 以個人、企業以網際網路為依託，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段並運用心理學知識，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式 。 也就是說，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。 尤其是此次疫情，更加加速了新零售行業的發展。因為人們被限制出行，那些原來都不太會嘗試的商品和服務，大家都主動嘗試了。用戶在線化，大家願意花更多的時間在線上購物、娛樂、打發時間、消除焦慮。 經過這一段時間的習慣養成，即便是疫情結束後，線上購買也成為了用戶生活中的必需品。 我們實體店錯過了電商的黃金時代，難道還要錯過新零售嗎？ 那麼，我們該如何抓住這波紅利，趕在疫情結束前，穩定住我們的經濟呢？ ... 接下來，我用一個例子來說明。 服裝零售品牌被迫關店，看太平鳥怎麼自救？ 以太平鳥為例，太平鳥在春節期間開啟線上商城春季折扣，旗下品牌矩陣利用微信線上會員、社群營銷裂變、小程序分銷、直播等方式，在門店暫停營業的情況下，也做出了日均總零售800萬+的業績。 太平鳥是如何做到的？ ... 線上組建新媒體矩陣。 太平鳥將工作的重點放在全渠道的銷售和柔性供應鏈提升上，推動柔性供應鏈的更大規模、更廣範圍應用，提高供應鏈效率，提升生產對市場的反應速度和靈活性。 其實可以看出，多渠道的新媒體矩陣在銷售數據面前是十分有力量的，新媒體不再是一個個孤立的解決方案，而是會把前端的產品內容化、IP化，和後端的用戶數據流量、用戶運營關聯起來。 但我們也可以看到，自2003年到如今，每個新媒體領域的紅利是不一樣的，公眾號，小紅書，抖音，快手，B站，直播，私域，社交電商等，這些新媒體紅利造就了一個又一個的創業者。 如何能夠趕上每一個時代的新媒體紅利，將宣傳和銷售的側重點轉移到新媒體紅利領域？ 這就需要我們精準的把握每個時期不一樣的紅利領域，比如最初公眾號紅利時期，我們可以寫推文，寫乾貨，找公眾號大V代言，從而收入可觀的銷量。 而如今，社交電商的流行與趨勢，讓我們零售業做起了直播，哪怕自己沒有直播團隊，也可以找像李佳琪、薇婭等直播大V來帶貨。 只有緊跟新媒體紅利領域的步伐，才能為零售業的銷量帶來持續的增長。這就需要我們保持敏銳的嗅覺，在紅利出現的初期就能及時上車。
作者介紹
陳膺仁
現職
台南應用科技大學 會計資訊系 講師
崑山科技大學 企業管理系 講師
學歷
美國阿肯色州立理工大學 資訊科學研究所碩士
美國貝克學院 企業管理系
德明科技大學 財政稅務系
專業領域
所得稅法、租稅法規、政府會計、投資管理、證券交易
目錄
第一節 法學概念
第二節 臺灣稅賦制度
第三節 國際間所得稅比較
第二章 租稅理論
第一節 租稅定義與原則
第二節 租稅功能
第三節 租稅特性
第三章 所得稅法概要
第一節 所得定義
第二節 所得稅概念
第三節 課稅主體與客體
第四章 綜合所得稅
第一節 綜合所得總額之計算
第二節 免稅額與扣除額
第三節 綜合所得稅額之計算
第五章 營利事業所得稅
第一節 營利事業所得概論
第二節 會計基礎與憑證
第三節 營業事業所得額之計算
第四節 資產估價
第五節 所得稅額之計算
第六章 所得基本稅額
第一節 所得基本稅額之計算
第七章 稽徵程序
第一節 扣繳、暫繳與自繳
第二節 調查、核定與更正
第三節 獎懲
附錄
附錄一：105年度個人綜合所得稅扣除額一覽表
附錄二：歷年免稅額暨扣除額調整統計表
附錄三：個人一時貿易資料申報表（範例）
附錄四：財政部頒布各類所得收入、成本用標準
附錄五：各類所得扣繳標準
附錄六：104年度財產交易所得標準表（房屋現值）
附錄七：候選人及政黨受贈收據表格（範例）
附錄八：社會團體捐贈收據表格（範例）
附錄九：106年度綜合所得稅累進稅率速算表
序
「稅」收乃國家重要財政收入來源，尤其所得稅與民眾生活息息相關，納稅也是人民應盡的基本義務，卻往往忽略節稅的自身權利，而民眾納稅多被動模式，常有稅賦犧牲感，其主因乃對於稅法制度一知半解，不懂得節稅與避稅之道。
膺仁幹練積極具有行動力的年輕人，認真踏實的人格特質，待人處世有條有理，長期關注公共事務的發展，任職雲林縣政府戮力從公，提供適時適法的財政觀點，襄助良多；除藉由個人在學教育的紮實基礎，並結合企業演說實務與學校授課經驗，使稅制觀點更具客觀公正，實踐知能並進，學用合一之精神。
進勇身為雲林縣長深知巧婦難為無米之炊，如何開源節流更是主政者共同面臨的課題，俗語說：「您不理財，財不理您」更道出理財節稅的重要性。本著作將以民眾自身報稅問題與企業節稅為出發點，匯集最新相關稅法新知撰寫而成，不論您是否具有財會知識背景，均可藉由自學融會貫通，淺顯易懂的報稅方法，不僅可為自已省荷包，讓您「報稅有感，少稅一點」。
雲林縣縣長 李進勇
推薦序
擔任執業會計師多年，對於有勇氣撰寫稅法專業書籍之人士，向來為我所敬佩。由於我國稅法多變加上解釋函令多如牛毛，研撰稅法書籍十分辛苦，有如日出日落，日出而起努力撰著，日落好不容易撰竣，沒想到稅法又有所改變了；尤其這些年稅法內容增加不少，從兩稅合一、移轉訂價、最低稅負制、奢侈稅、證所稅到實價課稅觀念引進，在在令專業執業會計師疲於應付，莫論一般的民眾。而綜所稅與營所稅最貼近人民，稅負的高低、申報之繁複等，著實對人民的經濟生活著實「有感」。
坊間之一般稅法書籍多偏向供專業人士閱讀，一般民眾不易瞭解其內容，而膺仁兄所撰述之所得稅法乙書，條理系統分明內容淺顯易懂；尤適個人及中小企業之工具用書。作為個人報稅或企業申報營利事業所得稅，多可從這本書籍獲得相當解答及啟示。對初習稅法之人士，亦可從這本書作為引發其學習興趣之入門稅務書籍。
本書作者陳膺仁先生為一不可多得之人才，自幼好學不倦，大學畢業後負笈美國取得電腦碩士，回國後擔任中央民代得力助手；近年並於台南市政府襄助市政。公餘之暇在南部二所大學兼任教席，鑽研稅法有成，短短幾年即將艱深之稅法，以淺顯易懂方式寫出，實屬不易。相信此書定是社會大眾在報稅之良好工具，也是學習稅法入門之良佳書籍。
此次膺仁兄請本人為該書作序，余嘉其專業的稅法內涵及努力不懈的精神，故樂予推薦。
周志誠會計師
誠品聯合會計師事務所合夥會計師
兼台北所所長
台灣省會計師公會第23屆理事長
中華民國一○二年一月十八日
推薦序
納稅義務人有繳稅的義務，卻常常忽略節稅的權利，近年來多次與膺仁兄討論相關稅制法令所涉及之爭點與議題，感受到膺仁兄大作《少稅一點》不但考量了公部門、業主及專業人士各方之立場，並能適時適法的將實務經驗與理論串聯，充份展現其專業能力之卓見。
所得稅是民眾關心生活大小事之一，小則傷荷包，大則誤算補稅，如同書名《少稅一點》，直接道出作者以一般民眾立場為出發點所撰寫，觀其內文查覺亦已為中小企業主梳理一套顯淺見懂的財務會計資訊，得讓納稅義務人省錢「有感」。
此在去年（105年）政府實施「房地合一交易所得稅」後，房地產交易與所得稅，已然結合成另一重要稅制之開始，期盼《少稅一點》能獲得社會大眾的迴響，尤其對房地產交易之安全與穩定作出貢獻。
王進祥
中華民國地政士公會
全聯會榮譽理事長
中華民國一○六年四月六日
自序
所得稅稅收佔政府總稅收比重逐年提升，今已達百分之五十四以上，其重要性可見一斑，現今申報方式採網路申報與傳統申報兩種，民眾應確實瞭解自身權益，尤其在可扣抵稅額及其免稅項目等；筆者藉由在校所學及自身教授內容之整理，以淺顯易懂之內容，引導學生與社會大眾，輕而易舉達到節稅之功效。
惟後學才識有限，且目前稅制修改頻繁，仍難免疏漏；倘有失誤之處，望祈先進賢達，不吝指教，倍感榮幸。
陳膺仁 謹識
詳細資料
- ISBN：9789865980146
- 規格：平裝 / 228頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 二版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
文章來源取自於：
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